All'improvviso, la tua bevanda è più alta.

I marchi di bevande si affidano alla forma e al design del packaging per attirare i consumatori. Ora contano su una nuova serie di sottili lattine di alluminio per segnalare sottilmente ai consumatori che le loro nuove bevande esotiche sono più salutari della birra e delle bibite contenute nelle lattine corte e rotonde di un tempo.

Topo Chico, Simply e SunnyD hanno recentemente lanciato seltzer e cocktail alcolici in lattine alte e sottili, mentre Day One, Celsius e Starbucks hanno lanciato l'acqua frizzante e le bevande energetiche in nuove lattine sottili. Anche Coke with Coffee è stata lanciata lo scorso anno in una versione slim.

Come se descrivesse un essere umano, Ball, uno dei maggiori produttori di lattine di alluminio, mette in risalto il "fisico più corto e snello" delle sue 12 once. lattine eleganti rispetto alla sua versione classica (anche da 12 once) più robusta.

I produttori di bevande mirano a distinguere i loro prodotti sugli scaffali affollati e a risparmiare denaro sulla spedizione e sull’imballaggio con lattine sottili, affermano analisti e produttori di bevande.

I consumatori vedono le lattine sottili come più sofisticate, il che li fa sentire più sofisticati.

Lattine di alluminio
Le bevande analcoliche sono apparse in lattina già nel 1938, ma la prima lattina per bevande in alluminio è stata utilizzata per la cola light chiamata “Slenderella” nel 1963, secondo il Can Manufacturers Institute, un'associazione di categoria. Nel 1967 seguirono la Pepsi e la Coca-Cola.

Tradizionalmente, le aziende produttrici di bevande hanno optato per il formato da 12 once. modello tozzo per lasciare più spazio per pubblicizzare il contenuto della propria bevanda sul corpo della lattina con dettagli e loghi colorati.

Le aziende sono state addirittura criticate per essere passate a modelli di lattine sottili. Nel 2011, Pepsi ha rilasciato una versione “più alta e più slanciata” della sua lattina tradizionale. La lattina, presentata alla settimana della moda di New York, aveva lo slogan: "The New Skinny". È stato ampiamente criticato come offensivo e la National Eating Disorders Association ha affermato che i commenti dell'azienda erano "sconsiderati e irresponsabili".

Allora perché riportarli indietro adesso? In parte perché le lattine sottili sono viste come premium e innovative. Un numero crescente di bevande si rivolge a consumatori attenti alla salute e le lattine sottili segnalano queste caratteristiche.

Le aziende stanno copiando il successo delle lattine sottili di altri marchi. Red Bull è stato uno dei primi marchi a rendere popolari le lattine sottili e White Claw ha avuto successo con il suo seltzer duro in lattine bianche sottili.

Le lattine di alluminio, indipendentemente dalle dimensioni, sono migliori dal punto di vista ambientale rispetto alla plastica, ha affermato Judith Enck, ex amministratore regionale dell’Environmental Protection Agency e attuale presidente di Beyond Plastics. Possono essere realizzati con materiale riciclato e possono essere riciclati più facilmente. Se abbandonati, non rappresentano lo stesso rischio della plastica, ha affermato.

C'è anche un incentivo commerciale per i modelli skinny.

I marchi possono spremere più 12 once. le lattine sottili sugli scaffali dei negozi, sui pallet dei magazzini e sui camion rispetto alle lattine più larghe, ha affermato Dave Fedewa, un partner di McKinsey che fornisce consulenza per aziende di vendita al dettaglio e di beni di consumo confezionati. Ciò significa maggiori vendite e risparmi sui costi.

Ma la chiave, ha detto Fedewa, è che le lattine sottili attirano l’attenzione: “È divertente quanta crescita possa favorire la vendita al dettaglio”.