Quali formati di lattine preferiscono gli europei?

Una delle tante opzioni strategiche scelte dai marchi di bevande è stata quella di diversificare le dimensioni delle lattine utilizzate in modo da attirare diversi gruppi target. Alcune dimensioni delle lattine sono più dominanti di altre in alcuni paesi. Altri sono stati stabiliti come formati tipici o immediatamente riconoscibili per determinati prodotti di bevande. Ma quali dimensioni preferiscono le lattine nei diversi paesi europei? Scopriamolo.

Il settore delle bevande analcoliche è stato dominato per decenni dall'ormai tradizionale formato standard della lattina da 330 ml. Ma ora le dimensioni delle porzioni di bevande analcoliche variano in ogni paese e tra i diversi gruppi target.

Le lattine da 330 ml fanno spazio a quelle più piccole

Sebbene le lattine standard da 330 ml siano ancora molto diffuse in tutta Europa, le lattine slim da 150 ml, 200 ml e 250 ml stanno diventando sempre più importanti per diversi tipi di bevande. Queste dimensioni si rivolgono particolarmente ad un gruppo target più giovane poiché sono viste come una confezione moderna e innovativa. A partire dagli anni '90, infatti, il formato lattina da 250 ml è diventato lentamente sempre più comune come formato per le bevande analcoliche. Ciò è dovuto principalmente alla crescente popolarità delle bevande energetiche. La Red Bull ha iniziato con una lattina da 250 ml che ora è popolare in tutta Europa. In Turchia, sia Coca-Cola che Pepsi stanno conservando le loro bevande in porzioni ancora più piccole (lattine da 200 ml). Queste lattine più piccole hanno dimostrato di essere sempre più popolari e sembra che questa tendenza continui.

Anche in Russia i consumatori hanno mostrato una crescente predilezione per le taglie più piccole. Il settore delle bevande analcoliche è stato in parte rafforzato in seguito all'introduzione della lattina da 250 ml da parte di Coca Cola.

Lattine Sleek: eleganti e raffinate

ILPepsiCoi marchi (Mountain Dew, 7Up, ...) hanno scelto di passare da una lattina normale da 330 ml a una lattina elegante da 330 ml in una serie di mercati chiave europei. Queste lattine dallo stile elegante sono più facili da portare con sé e allo stesso tempo vengono percepite come più eleganti e raffinate.

Le lattine Pepsi da 330 ml dallo stile elegante, lanciate nel 2015 in Italia, si trovano ora in tutta Europa.

Perfetto per il consumo in movimento

La tendenza a livello europeo è verso lattine di dimensioni più piccole, come avviene per le porzioni più piccolebenefici per il consumatore. Può essere offerto a un prezzo più basso e si rivela la scelta perfetta per il consumo in movimento, particolarmente interessante per un gruppo target giovane. L'evoluzione dei formati in lattina non è un fenomeno dei soft drink, sta avvenendo anche nel mercato della birra. In Turchia, al posto delle lattine di birra standard da 330 ml, sono popolari e apprezzate le nuove versioni eleganti da 330 ml. Ciò dimostra che cambiando il formato della lattina è possibile trasmettere ai consumatori una sensazione o un'immagine diversa, anche se il volume di riempimento rimane lo stesso.

Gli europei giovani e attenti alla salute mostrano una predilezione per le lattine più piccole

Un altro ottimo motivo per offrire una bevanda in lattina più piccola è la tendenza europea verso uno stile di vita più sano. I consumatori oggigiorno sono sempre più attenti alla salute. Molte aziende (ad esempio Coca-Cola) hanno introdotto le "mini lattine" con volumi di riempimento inferiori e quindi porzioni con meno calorie.

Lattina Coca Cola Mini da 150 ml.

I consumatori sono sempre più consapevoli degli effetti dei rifiuti sul pianeta. Le confezioni più piccole consentono ai consumatori di scegliere la dimensione più adatta alla loro sete; il che significa meno sprechi di bevande. Inoltre, il metallo utilizzato per produrre bevandele lattine sono riciclabili al 100%.. Questo metallo può essere utilizzato più e più volte,senza alcuna perdita di qualitàe può tornare di nuovo poiché una nuova lattina per bevande dura solo 60 giorni!

Grandi lattine per sidro, birra e bevande energetiche

In Europa, il secondo formato standard più diffuso è quello da 500 ml. Questa dimensione è particolarmente apprezzata per le confezioni di birra e sidro. La dimensione di una pinta è di 568 ml e questo rende la lattina da 568 ml una lattina popolare per la birra nel Regno Unito e in Irlanda. Le lattine più grandi (500 ml o 568 ml) consentono la massima visibilità per i marchi e sono estremamente convenienti sia nel riempimento che nella distribuzione. Nel Regno Unito, anche la lattina da 440 ml è popolare sia per la birra che per il sidro.

In alcuni paesi come Germania, Turchia e Russia si possono trovare anche lattine che contengono fino a 1 litro di birra.Carlsbergha lanciato una nuova lattina in due pezzi da 1 litro del suo marchioTuborgin Germania per attirare acquirenti d’impulso. Ha aiutato il marchio a superare, letteralmente, gli altri marchi.

Nel 2011, Carlsberg ha lanciato una lattina da un litro per il suo marchio di birra Tuborg in Germania, dopo aver ottenuto buoni risultati in Russia.

Più bevitori di energia

La categoria delle bevande energetiche – confezionate quasi esclusivamente in lattina – continua a vedere una crescita in tutta Europa. Si stima che questa categoria crescerà ad un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 3,8% tra il 2018 e il 2023 (fonte:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). I consumatori assetati di bevande energetiche sembrano preferire le lattine più grandi, ecco perché scoprirai che molti produttori hanno aggiunto formati più grandi, come le lattine da 500 ml, alla loro offerta.Energia dei mostriè un buon esempio. Il principale attore del mercato,Toro Rosso, ha introdotto con successo la lattina elegante da 355 ml nella sua gamma – ed è diventata ancora più grande con i formati lattina da 473 ml e 591 ml.

Fin dall'inizio, Monster Energy ha abbracciato la lattina da 500 ml per distinguersi sugli scaffali.

La varietà è il sale della vita

In Europa si trovano diverse altre dimensioni di lattine, che vanno da soli 150 ml fino a 1 litro. Sebbene il formato della lattina sia in parte influenzato dal paese di vendita, spesso sono le tendenze e la varietà e diversità dei gruppi target a svolgere un ruolo più significativo nel decidere quale dimensione della lattina utilizzare per ciascuna bevanda o marca. I consumatori europei hanno ora numerose opzioni per quanto riguarda le dimensioni delle lattine e continuano ad apprezzare la portabilità, la protezione, i vantaggi ambientali e la praticità delle lattine per bevande. È proprio vero che esiste una lattina per ogni occasione!

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