Quali formati di lattine per bevande preferiscono gli europei?

Una delle tante opzioni strategiche che i marchi di bevande hanno scelto è stata quella di diversificare le dimensioni delle lattine che utilizzano in modo da attrarre diversi gruppi target.Alcune dimensioni delle lattine sono più dominanti di altre in alcuni paesi.Altri sono stati stabiliti come formati tipici o immediatamente riconoscibili per determinati prodotti delle bevande.Ma quale formato preferiscono le persone nei diversi paesi europei?Scopriamolo.

Il settore delle bevande analcoliche è stato dominato per decenni dalle ormai tradizionali lattine standard da 330 ml.Ma ora, le dimensioni delle porzioni per le bevande analcoliche variano in ogni paese e tra diversi gruppi target.

Le lattine da 330 ml fanno spazio a quelle più piccole

Sebbene le lattine standard da 330 ml siano ancora forti in tutta Europa, le lattine slim da 150 ml, 200 ml e 250 ml stanno diventando sempre più importanti per diversi tipi di bevande.Queste dimensioni si rivolgono in particolare a un gruppo target più giovane in quanto sono viste come una confezione moderna e innovativa.Infatti, dagli anni '90 il formato della lattina da 250ml è lentamente diventato sempre più diffuso come formato per le bibite.Ciò è dovuto principalmente al fatto che le bevande energetiche stanno diventando sempre più popolari.Red Bull ha iniziato con una lattina da 250 ml che ora è popolare in tutta Europa.In Turchia, sia Coca-Cola che Pepsi stanno inscatolando le loro bevande in porzioni ancora più piccole (lattine da 200 ml).Queste lattine più piccole hanno dimostrato di essere sempre più popolari e sembra che questa tendenza continuerà.

In Russia, i consumatori hanno mostrato una crescente predilezione anche per le taglie più piccole.Il settore delle bevande analcoliche è stato potenziato in parte dopo l'introduzione della lattina da 250 ml da parte di Coca Cola.

Lattine eleganti: eleganti e raffinate

IlPepsiCoi marchi (Mountain Dew, 7Up, …) hanno scelto di passare da una lattina normale da 330 ml a una lattina elegante da 330 ml in diversi mercati chiave europei.Queste lattine dallo stile elegante sono più facili da portare con te e allo stesso tempo sono percepite come più eleganti e raffinate.

Le lattine Pepsi 330ml dallo stile elegante, lanciate nel 2015 in Italia, sono ora presenti in tutta Europa.

Perfetto per il consumo in movimento

La tendenza a livello europeo è verso formati di lattine più piccoli, come ha fatto una porzione più piccolavantaggi per il consumatore.Può essere offerto a un prezzo inferiore e si rivela la scelta perfetta per il consumo in movimento, che è particolarmente attraente per un gruppo target giovane.L'evoluzione dei formati di lattina non è un fenomeno delle bibite analcoliche, ma sta avvenendo anche nel mercato della birra.In Turchia, invece delle lattine di birra standard da 330 ml, le nuove versioni eleganti da 330 ml sono popolari e apprezzate.Dimostra che cambiando il formato della lattina è possibile rappresentare per i consumatori una sensazione o un'immagine diversa, anche se il volume di riempimento rimane lo stesso.

Gli europei giovani e attenti alla salute mostrano una predilezione per le lattine più piccole

Un altro ottimo motivo per offrire una bevanda in una lattina più piccola è la tendenza a livello europeo verso uno stile di vita più sano.I consumatori oggigiorno sono sempre più attenti alla salute.Molte aziende (ad esempio Coca-Cola) hanno introdotto "mini lattine" con volumi di riempimento inferiori e quindi porzioni caloriche.

Coca-Cola Mini lattine da 150 ml.

I consumatori sono sempre più consapevoli degli effetti dei rifiuti sul pianeta.Confezioni più piccole consentono ai consumatori di scegliere la taglia più adatta alla loro sete;significa meno spreco di bevande.Inoltre, il metallo utilizzato per produrre bevandelattine è riciclabile al 100%..Questo metallo può essere utilizzato più e più volte,senza alcuna perdita di qualitàe può tornare di nuovo poiché una nuova lattina per bevande è di soli 60 giorni!

Lattine grandi per sidro, birra e bevande energetiche

In Europa, il secondo formato standard più diffuso per lattine è 500 ml.Questa dimensione è particolarmente apprezzata per i pacchetti di birra e sidro.La dimensione di una pinta è di 568 ml e questo rende la lattina da 568 ml una lattina popolare per la birra nel Regno Unito e in Irlanda.Le lattine più grandi (500 ml o 568 ml) consentono la massima esposizione per i marchi e sono estremamente convenienti sia nel riempimento che nella distribuzione.Nel Regno Unito, la lattina da 440 ml è anche popolare sia per la birra che per il sidro.

In alcuni paesi come Germania, Turchia e Russia, puoi trovare anche lattine che contengono fino a 1 litro di birra.Carlsbergha lanciato una nuova lattina da 1 litro in due pezzi del suo marchioTuborgin Germania per attirare acquirenti d'impulso.Ha aiutato il marchio a – letteralmente – sovrastare gli altri marchi.

Nel 2011, Carlsberg ha lanciato una lattina da un litro per il suo marchio di birra Tuborg in Germania, dopo aver visto buoni risultati in Russia.

Più bevitori di energia

La categoria delle bevande energetiche – quasi esclusivamente confezionate in lattina – continua a crescere in tutta Europa.Si stima che questa categoria crescerà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 3,8% tra il 2018 e il 2023 (fonte:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market).I consumatori assetati di bevande energetiche sembrano preferire le lattine più grandi, ecco perché scoprirai che molti produttori hanno aggiunto formati più grandi, come lattine da 500 ml, alla loro offerta.Energia mostruosaè un buon esempio.Il principale attore del mercato,Toro Rosso, ha introdotto con successo la lattina da 355 ml in stile elegante nella sua gamma e sono diventati ancora più grandi con i formati lattina da 473 ml e 591 ml.

Fin dall'inizio, Monster Energy ha abbracciato la lattina da 500 ml per distinguersi sugli scaffali.

Varietà è il sale della vita

In Europa si possono trovare varie altre dimensioni di lattine, che vanno da soli 150 ml fino a 1 litro.Sebbene il formato della lattina sia in parte influenzato dal paese di vendita, sono spesso le tendenze e la varietà e la diversità dei gruppi target che svolgono un ruolo più significativo nel decidere quale dimensione della lattina viene utilizzata per ogni bevanda o marchio.I consumatori europei hanno ora numerose opzioni per quanto riguarda le dimensioni delle lattine e continuano ad apprezzare la portabilità, la protezione, i vantaggi ambientali e la praticità delle lattine per bevande.È vero che c'è una lattina per ogni occasione!

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